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2019-07-15

熱愛?新十年 361°集團慶祝上市十周年

2019年7月12日以“熱愛.新十年”為主題的361°集團(下稱集團)上市十周年慶典活動在廈門隆重舉行,361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生出席了活動,對361°集團上市十年以來的成績進行了回顧和總結,并展望了未來的新十年。

361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生

十年歷程立足中國面向全球

2009年6月30日,361°集團正式在香港聯合交易所掛牌,股票代碼01361,借此完成了從一家晉江民營企業到現代化、規范化管理的上市公司的蛻變。

過去十年,集團始終堅持科研投入,堅持“大眾專業體育”的定位不動搖,旨在為消費者提供更具價值的專業運動商品,以便創造更好的運動條件和氛圍,幫助中國消費者投身到運動之中來。

十年積累,讓361°在商品和業務等方面都取得了長足發展。商品層面,361°設計的中性緩震跑鞋SPIRE3在2018年獲得德國慕尼黑ISPO全球設計大獎,同年還獲得The Nordic Edition頒發的2018跑鞋大賞以及年度最佳新秀獎New comer Shoe of the year。集團打造的有「行走的暖氣片」之稱的御寒一號榮獲德國慕尼黑ISPO健康與舒適類金獎以及「2018年度十大類紡織創新產品」榮譽稱號。業務層面,2018年361°全年營業收入達人民幣51.87億元,經營利潤人民幣7.82億元,凈利潤人民幣3.04億元,位居中國體育用品行業前四。

此外,集團還通過支持、贊助賽事、運動員、運動隊等形式,傳播品牌理念,推廣體育精神。迄今為止,361°集團已經連續贊助了廣州、仁川、雅加達三屆亞運會,2016年還成為第一家贊助奧運會的中國運動品牌,2011年和2014年還分別贊助了深圳世界大學生運動會和南京青奧委會。361°集團不斷以實際行動履行了推動中國體育不斷發展的承諾。

值得一提的是,借著大型賽事的東風,集團的國際化布局也在不斷完善。雅加達亞運會期間,361°不僅成為曝光率最高的運動品牌,而且還借助贊助印度尼西亞雅加達亞運會之機與印度尼西亞當地最大的零售商太陽百貨達成合作。除了打造銷售網絡外,361°集團還針對海外市場的特點設立了國際產品線,目前國際產品線的技術和產品足以支撐國內市場,這也讓361°集團的商品在市場上處于領先地位。

“熱愛·新十年“ 與會人員合影

品牌重塑開啟新十年

中國運動消費升級浪潮已經開始席卷整個行業,大眾的體育消費觀已經發生了顛覆性的改變。這一趨勢在收入越高的人群中更是明顯,直接表現為中產階級成為體育市場的消費主力,市場和消費者對商品和品牌的需求發生變化。在新的市場環境下,目前361°品牌對中產階級,以及對年輕消費者的吸引力也出現了下降。

2017年開始,集團就開始在內部針對品牌升級進行探討,并在2018年完成思路整理和相關的準備工作。2019年6月18日,集團在香港舉辦品牌重塑發布會,正式宣布啟動品牌重塑。希望通過品牌的不斷升級,打通前端到后端的價值鏈條。希望通過領先的技術資源,故事性商品的呈現來提升商品體驗和品牌美譽度,進一步提升企業的核心競爭力。讓361°品牌更具號召力、更具吸引力,激勵更多的人參與到體育運動當中,為消費者賦能。

“未來集團將從品牌、產品以及活動等維度對品牌進行重塑。品牌層面,集團將繼續秉持”多一度熱愛“的理念,同時通過營銷活動,讓361°的”熱愛“具體形象化、落地化,讓消費者能夠清晰感知”熱愛“。產品層面上,361°將秉承”為消費者提供恰到好處的產品“理念,賦予商品恰到好處的功能、簡潔的設計和世界級的質量,以此滿足入門消費者所需的產品屬性。“丁伍號總裁表示,“品牌重塑要更加精準的聚焦到年輕消費者,深挖他們的特點和需求。浮于表面的年輕化是無法打動這些年輕人的,只有沉心靜氣從品牌核心價值入手,才能從根源激發品牌活力。

可喜的是,品牌重塑的工作已經初見成效,從近期的高達聯名款被瘋搶就能夠看出,消費者是認可361°的變化的,361°要做的就是找到消費者喜愛的方式,去做設計做營銷。高達聯名款、CF 穿越火線、童裝的各種IP跨界合作,都是品牌吸引中產階級和年輕消費者的嘗試。

 

對于361°而言,上市十周年是一個非常重要的里程碑,更是新征程的開始。361°集團將持續秉承多元化品牌的發展戰略,聚焦大裝、童裝、OW、海外、電商,深化品牌重塑,深耕渠道,提升運營效率。

”有一點我們是清晰的,我們沒有規模崇拜癥,我們不以追求單一數量增長為目標,不會盲目去收購,而是將贏得‘未來品牌忠實消費者’為立足之本。通過對品牌形象、商品屬性、渠道質量的全面塑造,來煥發新的增長動力。"丁伍號總裁在講話的最后說道。

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